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抖音、快手、视频号平台的区别是什么?如何挑选合适的平台做内容呢

2021-01-01 14:07:11

随着微信不断调整和改变,越来越多的人摩拳擦掌准备入局,甚至其中也有不少当初不看好视频号的人。
 
谁也不能否认的是,视频号正在成为继抖音、快手之后第3股不容小觑的短视频力量。明年短视频又要增加一个新的赛道,短视频运营人们要怎么挑选合适的平台做内容呢?
 
今天我想和大家来聊一下这三个平台的区别和联系以及我们怎么做内容的问题。
 
01 区别
 
下面我们将从抖音、快手、视频号的价值观、内容分发、创作者生态、用户属性、内容特点和变现方式这六个方面来分析一下这三者的区别。
 
1. 价值观
 
三个平台的价值观,其实从它们的slogan上就可以看出来。
 
抖音:记录美好生活
 
快手:拥抱每一种生活
 
视频号:记录真实的生活
 
从这几种不一样口号中我们就能看出来,抖音的对于内容的要求比较高,其次是视频号,最后的快手对内容的兼容性更高一点。
 
抖音、快手、视频号平台的区别是什么?如何挑选合适的平台做内容呢
 
2. 内容分发
 
三个平台在内容分发形式上也有所不同,这一点对于我们短视频运营来说是研究的重点。
 
①抖音:智能+社交分发(初始为90%标签+10%关注),给予内容质量更高的权重,因此抖音的逻辑是把流量源源不断地输送到受欢迎的内容。用户的互动:点赞率>评论率>转发率;②快手:以“去中心化”流量分发逻辑,基于社交和兴趣分发,社交+智能分发(初始为60-70%标签+30-40%关注),因此快手的逻辑是把流量相对平等地分发到用户身上,给予社交关系更高权重,基于用户偏好和视频的匹配度,将较新的内容推荐给用户,粉丝互动性更高,用户的互动:评论率>转发率>点赞率;③视频号:基于社交的算法推荐,更加关注人而非内容。
 
在抖音上做好内容,就有可能上热门,在快手上粉丝要比抖音上的粉丝管用,抖音上,粉丝看内容,快手上,粉丝与账号的之间的关系更好,而截至目前,从视频号的发展来看,粉丝的关注更加谨慎,和账号的关系将会更加紧密。
 
3. 创作者生态
 
抖音的粉丝头部集中度比较高,头部用户当中,名人效应更加明显,有名的更加有名。快手的粉丝相对比较均衡,粉丝更愿意关注一些素人账号。视频号的粉丝也相对比较均衡。
 
4. 用户属性
 
从某种程度上来说,用户属性也可以看作平台的整体调性。
 
在抖音上用户的属性:年轻、时尚、颜值、小资情调,用户大多分布在一二线城市,展示的是更加美好的生活,少一点烟火气。
 
快手上的用户属性:老铁文化、草根文化,因为用户大多分布在三、四线城市,展示的是现实生活中关掉滤镜的“原生态”,不会刻意追求高级感。
 
视频号上的用户属性:更强调“身份”感,因为是基于社交关系上的,所以从这个角度来看,普通用户分享生活的成本更大,同时驱动他们点赞和互动的更多是因为内容比较符合自己的“身份”。
 
目前视频号主要的创作者还是由公众号创作者、微商、和部分抖音和快手上的kol组成。
 
5. 变现模式
 
抖音像是一个广告公司,比较强调运营,弱社交关系,主要以广告收入为主要的盈利方式,目前开通了抖音小店,正逐步完善商业变现的模式,更加适合平台主导的变现方式。
 
快手的变现模式一开始主要是以直播打赏的形式为主,平台从直播间打赏分账,粉丝与主播的关系比较牢固,比较适合达人主导的变现方式,目前快手也正在逐步完善平台内部的商业变现模式,自建分销库,寻求品牌的入驻。
 
视频号现在的变现模式还不是很清晰,但是最近上线了直播打赏的功能,同时视频号下方可以挂公众号的文章链接,现在直播的过程当中也可以直接挂小程序的链接,这使视频号的变现更加便利。
 
02 联系
 
就像当初的视频平台一样,从抖音、快手、视频号的发展路径当中,我们不难发现,他们终将会变得越来越像。
 
1. 核心是大数据匹配:把对的短视频发给对的人
 
研究这三个不同的平台,我们能发现虽然比例有所不同,但是核心算法基本上都是:把对的短视频发给对的人,也就是基于用户标签给用户推荐适合的内容。
 
2. 抖音的快手化,快手的抖音化
 
上面我们提到过,抖音的用户大多分布在一二线城市,如果抖音想要扩大市场的份额就势必会选择下沉市场。同理,我们也不难看出目前快手正在向一、二线城市升级。
 
3. 短视频越变越长
 
但从内容的长度上我们也能看出三者的共同趋势。抖音视频的长度一开始只有15s,到现在可以发布15min的内容,快手目前也可以发布10min的视频。
 
短视频逐渐变长的同时也提高了对内容质量的要求,也就是对于创作者的要求越来越高。未来短视频的发展将会更加专业化、团队化和细分化。
 
03 总结
 
目前短视频的发展势头良好,面对不同特色的平台和渠道,我们运营人应该怎么选择?是选择矩阵还是选择某一个渠道深耕?
 
1. 根据运营目的挑选渠道
 
在选择渠道之前我们要先对自己的产品和运营目的做一个清晰的认识:
 
单纯是想做电商带货,可以先从快手做起,如果产品或者服务的受众是比较年轻的群体,可以选择先在抖音上做内容曝光,再进行带货。
 
如果是以粉丝变现为目的,视频号就是一个现成的私域流量池,能够直接将粉丝直接转化为自己的私域流量。
 
如果是想增加曝光,可以选择抖音这个平台,一是因为抖音这个平台流量比较大,二是优质的内容比较容易被平台优先推荐,基本上不受本身粉丝多少的影响。
 
2. 好内容不挑平台
 
相信大家能够发现,有些视频在抖音上能够火,但是在快手上就表现一般,视频号上也平平淡淡,有些视频在快手上能火,在其他两个平台上却表现平平。
 
这其实和平台的调性和算法相关。
 
如果你想问,有没有什么样的内容能够在所有的平台上收获不错的成绩?有!
 
就像是大家都觉得电商市场上有淘宝和京东就已经饱和了,谁也没想到,拼多多起来了,直播电商也起来了,大家都觉得图文时代过去了,但是新世相就做起来了。
 
优质的内容永远也不缺流量,这和平台的红利期、平台扶持、调性、算法等等关系都不大。
 
我建议大家前期可以先一个平台为主,其他平台上做矩阵,先在一个平台上站稳了脚跟,之后慢慢再好好做其他平台的内容。
 

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