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信阳楼市的营销怎么样?

2021-02-02 11:52:39

不知道大家有没有发现,现在不论哪个行业,但凡涉及到营销,都会提及短视频了。毕竟短视频时代的到来,汇聚了无数的流量涌入。
 
「抖音」等短视频APP,在2020年里的日活用户呈现裂变式增长,更是催生出不少楼盘项目的“短视频焦虑症”。2020年微信布局了「视频号」,它们基于“熟人社交”的传播算法,更是坚定了各楼盘项目拍摄短视频的决心。
 
项目负责人们对于短视频的看法肯定褒贬不一;有的认为纯属浪费时间,有的认为跟风“完成任务”就好,还有的在尝试着接纳它,想让自己的项目“发出最大声”。
 
身处媒体行业,我所了解到的信阳楼市情况,基本上各项目对于短视频的认识,都还是摸着石头过河。因为按照房地产传统营销思路,拍摄一条短视频的时间,根本不够把项目卖点说得清楚;但是想在短视频作品里讲清项目卖点,又会陷入阅读量不高的困境,没达到预期传播效果。
 
这个前后矛盾的根本原因在于,楼盘项目的一切营销动作都是以成交为准,而短视频平台的出发点却是“娱乐至死”的内容输出。大部分项目负责人会认为拍摄视频徒有其表,短期难以通过这种途径实现成交;而短视频平台上数以亿计的有趣内容,又让用户们对“说教式”的楼盘卖点宣传,提不起丝毫的观看兴趣。
 
信阳楼市的营销怎么样?
 
现在的短视频平台,房地产相关的短视频主要有两种展现形式:一种是实景看房,就是出镜者以第一视角去探索楼盘项目(多以豪宅为主);还有一种是分享房地产相关的知识,就是出镜者在室内开讲“单口相声”。
 
但是这两种类型大多是第三方机构的出品,并不适用信阳的楼盘项目。毕竟信阳的豪宅寥寥可数,而分享的知识,又都是其它大V“嚼剩下的”。于是,项目策划们聪明地找到了新的出路:拍段子。
 
拍段子这个事,其实真是个技术活。不仅考验运营者对于短视频平台的规则熟悉度,比如发布在「抖音」上要不要加话题、要不要买Dou+、要不要排版封面,发布在「微信视频号」要不要链入文章、要不要挂小程序等;更需要运营者统筹规划脚本内容,如何让段子有机结合项目卖点,并且说服自己“古板的领导们”,最终持续不断的输出作品,达到传播目的。
 
在信阳的楼市中,目前在短视频赛道上“跑在前面”的,绝对非东方今典集团莫属了。他们把日常工作拍成段子,深入浅出;虽然刚刚起步,但在我看来,他们的前期筹备工作的条理都已清晰明了,很快将会迎来视频播放量的爆发期。
 
虽然出镜的帅哥美女在演技上还有待提升,但是瑕不掩瑜,丝毫不影响让受众者们了解项目,会心一笑。
 
道生一,一生二,二生三,三生万物,虽然到达目的地需要时间,但是只有勇敢迈出第一步的人,才有赢的可能。不是嘛?
 

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