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公益营销有哪些(公益营销案例汇总)

2021-02-03 10:21:18

随着消费升级,用户消费观正在从产品消费转为情感与精神价值的消费,这就要求品牌需要更加注重社会价值的表达,而公益营销正是品牌直观表达社会价值,与用户建立好感度的有效方式之一。
 
相对其他商业营销活动来讲,公益性质的活动内核往往是向善、向上的力量,品牌想要吸引更多社会公众参与,就必须以社会痛点为切入点,将公益行动和社会议题进行深度绑定,触动公众的情绪,与品牌形成价值认同的关系。
 
公益营销不能仅浮于口号宣传层面,还要提供实实在在的社会问题解决方案,并付诸于行动,才能真正走进用户心中。消费者亲自去体验,这种实践行为成为其生活中的一种阅历,更有助于记住品牌的核心价值。
 
连花清瘟“安全复学计划”公益行动
 
“安全复学计划”是连花清瘟基于保障全国大学生平安返校,联合创意星球网以及全国知名医药连锁企业推出的公益行动。“安全复学计划”分为“晒出你的防护装备” “抖出你的健康包”“微笑打卡”三大公益活动,贯穿复学前准备、复学路上防护及平安返校全程。
 
连花清瘟“安全复学计划”公益行动
 
复学返程前,收拾行李箱是一个必做的动作,号召大学生晒出我的复学行李箱,晒出复学必备防护物品,让更多即将踏上复学返程的大学生们做参考,进行复学话题扩散传播。同时营造品牌与年轻人直接对话的场景,完成非常直观的用户沟通和消费者教育,把他们对品牌的理解、体验、认同分享给更多人。
 
微笑不仅仅是一种表情,更是一种态度,号召大学生微笑打卡报平安,展开对平安返校的态度,对未来生活的信心。在这场“复学大考”中,安全复学计划专注于公益本身,并以知识为内核,依据自身特色创造了不同玩法,积极开展防疫宣传教育。
 
快手 逆光行动
 
快手发现有这样一群老铁用户,他们是医生、交警、科研人员,由于职业特殊性春节期间无法回家,渴望团圆。洞察到这一共同的情感痛点,快手以“反向的爱”激发话题点,开展逆光行动主题活动,线上点亮1公里助力线下1公里,让老铁助力坚守家庭团圆。
 
快手 逆光行动
 
此次公益行动还延伸至北京地铁南锣鼓巷站,推出“逆光行动”地铁影展,将逆光家庭的故事通过互动屏完整呈现,用户参与互动还有机会获得限定明信片。
 
基于快手国民短视频平台的社交属性,此次活动从万千用户的情感诉求入手,希望使无数普通人关注到快手上坚守者人群的故事,并助力参与到公益活动中,形成公益闭环。
 
碧桂园 家乡代言人
 
该项目以“有爱就有碧桂园”为中心主题,体现碧桂园高度的社会责任感,以结对子的方式,搭建起与政府合作的桥梁,以客户为平台,以县域特色产业和产品为商品,通过媒体向全社会推广。
 
碧桂园 家乡代言人
 
“家乡代言人”以电视+手机直播+网络宣推相结合的方式进行:齐鲁频道《小溪办事》定制版块;齐鲁V直播邀请县域相关政府部门负责人来到演播室,实时为观看直播的观众们介绍县域,推广产品;齐鲁频道官方微信公众号、微博、快手、抖音等,对项目进行二次传播。
 
活动一方面响应19大提出的县域振兴战略服务,促进县域产品销售;另一方面碧桂园可以考察到优质的农产品,通过客户特殊渠道帮助发散,潜移默化的体现客户社会责任感,与频道、政府充分融合。
 

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