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佳贝艾特羊奶粉新营销玩法有哪些?

2021-02-04 11:30:46

爱贝网相信佳贝艾特未来在羊奶粉的这条赛道上,还将会继续发光发热,给更多中国家庭提供全方位的营养呵护。
 
继携手《乘风破浪的姐姐》后,全球羊奶销量领军者佳贝艾特再次瞄准综艺IP,独家冠名了国内首档以戏剧为题材的综艺节目—《戏剧新生活》。
 
该节目已更新三期,一直稳居豆瓣9分+的高评分,口碑持续向好。
 
佳贝艾特羊奶粉新营销玩法有哪些?
 
而之所以选择联袂这部综艺,也是因为两者不仅在发展历程上极为相似,理念上更是不谋而合。
 
戏剧作为我国的传统艺术,拥有久远的发展历史,即便受众面小但那种对作品品质极致追求的精神和佳贝艾特如出一辙,而此次被搬上大荧幕,就是希望好的值得被更多人看见。
 
好羊奶+好戏,携手并进,共创佳绩
 
凡起,由人心生也,人心,物使之然也,感而动,故形于声。
 
与其他艺术类目最大的不同,戏剧主要通过演员的扮演,剧本中的角色才能得以伸张,抛弃了演员的扮演,所演出的便不再是戏剧。
 
《戏剧新生活》由黄磊作为节目发起人,联合有“中国剧场的巨人”之称的赖声川导演、喜剧演员乔杉,共同担任“戏剧委员会主任”,集结刘晓晔、修睿、吴彼、赵晓苏、刘晓邑、丁一滕、刘添祺等8位戏剧人,正式把戏剧搬上综艺的舞台,开启生活、创作、演出三位一体的戏剧新生活。
 
在节目中,我们看到了戏剧演员们对在舞台上一颦一笑、一举一动的精致打磨和对每一句台词的反复锤炼,为的就是保证呈现给观众的要是最好的。
 
佳贝艾特亦是如此。
 
为保证产品的营养安全,佳贝艾特建立“从牧场到餐桌”的全产业链管理模式,从奶源到生产再到罐装,每一步都要经过严格的品质把关。
 
佳贝艾特甄选来自北纬50°黄金奶源带上荷兰的优质奶源,并遴选世界公认的优秀奶山羊品种—莎能奶山羊,严格执行“kwaligeit”质量标准,确保从牧场清洁度、奶山羊的饮食情况、健康和生活质量、收奶和冷链运输到奶粉的生产和储存都要通过QLIP(荷兰唯一一家经过认证的第三方原奶检测机构)进行全程多重检测监控,才能送达消费者的餐桌,真正做到全程可追溯。
 
敢于破圈,实现从小众到主流
 
上述我们提到,戏剧作为一种小众的文化,在当今快节奏的时尚潮流下好像显得格格不入,不仅受众面小,能展示的机会也少,而《戏剧新生活》的诞生,便是首次将戏剧文化植入我们的生活,通过结合现代形式向我们展现传统优秀文化的面貌。
 
首先,节目不仅打造了“线上Live剧院”概念,解决了线下看戏剧买票难、现场座位差异的难题,另通过线上剧院,让观众360度细节化的观察演员们在舞台上的表现,也同时让观众能够真切感受到作品的直观性,了解戏剧的起源和发展并产生情感上的共鸣,增强参与感。
 
这与佳贝艾特的“破圈”之路也极为相似。
 
众所周知,在羊奶粉兴起之前,一牛独大是我国奶业市场的真实局面,羊奶“更高营养、更易吸收”的优点暂未被广泛认知,使得市场教育至关重要。
 
自2011年进入中国市场以来,佳贝艾特便专注于羊奶研究和生产,精准洞察大健康趋势,因为佳贝艾特深知品质硬就是最有利的武器。
 
有了品质打底,历经数年的积累沉淀,可以看到,如今的佳贝艾特已经完全具备了品牌效应和规模效应,并引领着羊奶粉行业不断朝着下一个阶梯攀登。
 
当然,为迎合大众对更好营养的多元化需求,佳贝艾特也在不断完善自身产品线,实现了从悦白、悠装婴幼儿配方羊奶粉系列、为3—12岁儿童成长设计的睛滢系列,到全家配方羊奶粉营嘉系列的全家化营养闭环,紧紧把握最新消费趋势,并被越来越多的消费者所青睐。
 
近年来,各行各业都在倡导“小而美”再到“大而精”,《戏剧新生活》将戏剧搬上大荧幕,并被越来越多的人所认可和接受,正如“把更好的营养带给更多的中国家庭”并引领行业破圈的佳贝艾特,而底气就来源于实力。
 
更好的值得被更多人发现
 
“我这辈子只做了两件事,一是《暗恋桃花源》,一是乌镇戏剧节”,黄磊曾在采访中公开坦言。
 
从这句话我们可以真切的感受到他对戏剧的热爱,同时我们也不禁对他为自己所热爱的事业奋斗一生的这份勇敢所动容。
 
《戏剧新生活》的播出让我们看到了更多这样的人。
 
不管是勤勤恳恳的幕后,还是奔走在一线的演员,他们每一个张口就能背诵出大段大段的经典戏剧台词,尽管物质上可能并不富裕导致团队分分合合,但是他们心中对戏剧的热爱和创作并没有发生过改变。
 
或许正如佳贝艾特CEO李轶旻在刚接手佳贝艾特时所言:佳贝艾特是我接触过最好的羊奶粉产品。未来,我们要想办法跳进更大的池塘和牛奶粉同台竞技。因为,好的东西值得被更多的人看见。
 
此次携手《戏剧新生活》,便是出于对戏剧的肯定和对戏剧工作者的肯定,佳贝艾特希望助力他们,助力这份力量能够让更多人的看到和接受。
 
至于佳贝艾特,相信其未来在羊奶粉的这条赛道上,还将会继续发光发热,坚持做好产品力和服务力,给更多中国家庭提供全方位的营养呵护,坦然迈向更大的舞台。
 

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