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瓷砖品牌营销有哪些(2020瓷砖十大营销事件)

2021-02-04 11:51:17

时间迈入2021年己差不多一个月了,临近年关,大家都在忙着总结2020年。
 
2020,可以说是史上最魔幻的一年。
 
这一年,新冠疫情,改变了众人的工作和生活,同样也改变了众多陶企原本的经营规划。而疫情的影响,再加上陶瓷行业原本就非常严峻的竞争态势,让各个品牌不得不在营销上加强力度或者创新模式。
 
这一年,在品牌、产品营销方面,各大企业上演了一幕幕神仙打架的情景,直播招商、总裁带货等数字化营销新玩法巅覆了传统,并将对未来产生深远影响。
 
今天小编就给大家盘点一下,2020年度十个最具代表性和创新性的营销事件。
 
榜单排名不分先后,基本以事件发生时间为序。
 
01、简一大理石瓷砖成为《时间的朋友》首席赞助商
 
2019年的最后一天,简一就携手罗振宇“时间的朋友”跨年演讲,以首席赞助商的身份亮相上海东方体育中心体育馆,与线上线下数万观众一起跨年享受这场知识狂欢。
 
2020-2021“时间的朋友”跨年演讲,我们又看到了简一大理石瓷砖的身影。
 
如果说罗振宇是知识服务者,用一场跨年演讲来给社会发展助力,那么简一便是践行大自然的生活家,用时间给生活答案,为用户创造有价值的生活。
 
评:
 
作为中国顶级知识IP,《时间的朋友》团队对合作伙伴的挑选十分严谨挑剔,不仅要求品牌高端,且品牌的建设过程和发展趋势更要对整个行业有引领借鉴意义。
 
2020这一特殊年份,两者再度合作,也说明了彼此的互相认可和高度匹配。
 
看似这简单的举动背后,也蕴含着简一传播文化能量的坚定决心。简一自成立之初就把为用户提供精益求精的产品,让更多人享受自然之美放在心上。
 
此外,简一一直致力于和高端消费者进行精神沟通,真诚为用户打造高品位、可信任、有温度的品牌感受,进一步扩大为用户创造价值的外延。
 
02、诺贝尔瓷砖
 
签下中国羽毛球界两大超级IP
 
陶瓷行业中,要说哪家品牌的体育营销做的最好,诺贝尔算是其一。
 
2020年1月20日,诺贝尔瓷砖正式宣布成为中国国家羽毛球队官方合作伙伴。
 
5月中旬,中国瓷砖领导品牌——诺贝尔瓷砖,正式官宣林丹、谢杏芳夫妇成为诺贝尔瓷砖家庭体验官。
 
8月下旬,在“诺贝尔828超级品牌日”之际,“超级丹”隆重出席了诺贝尔瓷砖线下品牌活动,在深圳诺贝尔瓷砖华南旗舰店与诺贝尔共同传递“家庭体验官”精神。
 
评:
 
虽然因为疫情影响,东京奥运会未能如期举行,但不得不说,这是诺贝尔第六次参与奥运会营销,此举更是开创了家居建材行业与中国国家羽毛球队合作的先河。
 
中国羽毛球队是中国体育军团的王牌之师,林丹则是羽毛球界最伟大的球员之一,无疑是中国体育界的两大超级IP。诺贝尔能够一年之中拿下这两大超级IP,也是其品牌实力的象征。
 
不管与中国羽毛球队的合作,还是与林丹的联合,诺贝尔都在精神层面为市场和行业构建了一个全新的传播营销标杆,更是与超级IP联合营销玩法的又一次创新与升级。
 
03、新明珠集团五大品牌齐齐发力
 
线上直播招商
 
2020年5月-7月期间,新明珠集团旗下五大品牌逐个进行线上直播招商。海陆空720°,可谓是声势浩荡,每场直播均出动5架无人机,25台摄影机,13组工作人员…5月25日,筹备了400小时的冠珠“新机遇 新蓝海”主题招商直播会顺利举行。
 
11位大咖站台,跨越2个国家、6个城市,直播100分钟,收获22万围观、19万点赞、超300意向客户……这场“教科书级”招商直播让所有观众720度见证了冠珠实力,让人直呼精彩。
 
随后,其他兄弟品牌及时跟上。
 
6月2日萨米特开启畅游2300亩智能工业园全国180个县市总代/分销招商直播会,获得9.44万余人次浏览,收获10.24万个点赞,600+位准经销商报名。
 
6月22日,“与同道终身成长”——格莱斯2020年线上全球招商会顺利举行。1.5小时六万人围观,超6万点赞数。
 
7月10日,“正青春 新浪潮”金朝阳陶瓷品牌招商直播圆满结束。围观人数达到2万多人。
 
7月16日,惠万家“创造·赢2020”线上招商会顺利举行。6万多人在线观看,收获500+意向客户,线下同时签约20城。
 
评:
 
2020年因为疫情,所有营销方式不得不求变,全民直播的时代,新明珠借助线上直播,在招商形式上推陈出新。
 
当然,能够上榜十大营销事件也并不只是在营销形式上的创新,跟其背后的硬实力也有关系。因为能够做到如此般阵仗且接连五场的大型直播,也没有几家。
 
而且,陶瓷行业中拥有多个品牌的企业非常多,但是能够品牌营销上做到雨露均沾的并不多,新明珠则是其一。这不仅体现了其良好的企业文化,也说明了其实力允许它去做这么多营销动作。
 
而冠珠作为新明珠的拳头品牌,在首场招商直播前,更是历经了400多个小时的辛苦筹备,这也为其兄弟品牌接下来的直播铺平了道路。
 
这种“大哥带头,兄弟们跟上”的氛围也从另一方面体现了新明珠集团强大的内核实力和掌舵人的魄力。
 
04、董事长总裁频频出镜 东鹏瓷砖玩转新零售
 
2020年,东鹏在新零售营销方面投入了大量精力。全年累计举行直播1000余场 ,斩获15万笔订单。
 
在618电商大战中,东鹏斩获京东和天猫两大电商平台的家装建材品牌销额榜单销量第一,共触达粉丝39.5万,吸引45.7万围观,意向客户28450家。
 
东鹏瓷砖
 
9月19日,东鹏借助百亿顶流直播平台“聚划算”,联合“刘一刀”这样的顶级明星IP,借力完成了“新零售赋能”、“新营销突破”、“新产品聚焦”的三重布局。
 
中秋国庆双节期间,联合品牌代言人发起了一场“代言人倒戈为砍价官”的双节促销整合营销。通过代言人刘涛砍价话题,在微博、短视频、微信朋友圈掀起关于“向总裁砍价”的话题热议。
 
联合代言人与网红进行超级直播,共同打造了一场5000家线下门店联动的双节大促。此外,其制作的三条广告短片《砍价江湖》在各大短视频平台传播吸粉无数。
 
而在10月3日,东鹏董事长何新明与总裁龚志云联合刘涛与设计师“阿爽”进行超级直播,当晚直播间观看量高达206万,累计订单量突破60232份订单。
 
“双十一”当天,东鹏再次斩获天猫、京东双平台品牌排行销售金额榜第一,取得了品牌曝光量破4267万,新客增长率达109%,直播在线累计观看量达45万人次。
 
评:
 
2020年,东鹏在新零售的表现上可谓是令人眼前一亮,不,应该说是“一直闪亮。”
 
这一年,东鹏不仅在传统电商领域中凭借实力守住了自己的阵地,还紧跟潮流趋势,利用当下最火爆的社交媒体传播发力。
 
在巧用代言人身份及其影响力,制造话题度与关注度的同时,还通过趣味短视频的传播,让促销内容更加具有生动性。
 
这一年,东鹏在新零售方面的所作所为不仅是在为品牌提升影响力,也是在疫情期间为众多经销商带来了希望和信心。
 
在不断挖掘新的营销方式的同时,也更加注重与消费者的沟通,提升用户参与度,以求缩短品牌和消费者的距离。
 
05、大角鹿超耐磨大理石瓷砖
 
建立“超耐磨PK大赛”大IP全年拿下500个客户
 
2019年佛山春季陶博会期间,大角鹿超耐磨大理石瓷砖首开行业先河,在展位上连续三天举办“超耐磨千人PK大赛”。自此,一个千万级流量的超级IP又诞生了。
 
2019-2020年,大角鹿在全国150多个城市举办了1000多场全国超耐磨万人PK大赛,已发奖金520多万元,直接参与人数51700人,现场参与见证总人数30万以上。
 
2020年,通过多场“超耐磨PK”大赛,大角鹿在疫情之下新开了500家专卖店,全国专卖店突破1100家。
 
评:
 
据了解,在全国各大展会中和各类营销节点上,大角鹿通过举办超耐磨PK大赛,稳稳地成为“签单王”。
 
不得不说,凭借着超耐磨的硬实力和用户体验,大角鹿深刻地抢占了用户认知,同时带来极高成单率。
 
这种独创的营销活动,亮点在于消费者可通过现场亲身体验,直观地了解到产品品质。
 
而这场“营销活动”的持续举办,不仅让大角鹿一举成为行业中最亮眼、最具人气的品牌,更是在终端消费者心中烙下了一个不可磨灭的印记。
 
“瓷砖好不好 磨磨就知道”,这句广告语虽然简单粗暴,但也极快的攻占了消费者的心智,显然也已经成为了一句耳熟能详的“谚语”。
 
好营销有时不需要太多“花里胡哨”,最终结果便是最好的解释。2020年大角鹿拿下500个经销商就是最好的结果。但不得不说,这的确是让人眼红的。
 
06、欧文莱素色瓷砖
 
建立全球首个瓷砖触感实验室
 
营销创新方面,欧文莱也是一位佼佼者。
 
去年9月,欧文莱推出品牌营销日历活动——“摸摸节”,让消费者与瓷砖之间产生互动,用“触摸”去感受产品细节和质感。
 
2020欧文莱又将“摸摸节”活动引向深入,进一步从科学的角度,探索瓷砖表面触感与消费者的互动关系。
 
2020年9月13日上午,欧文莱联合中装协和专业学术团队成立了世界上首个“瓷砖触感实验室”。
 
该实验室主要以感官体验为主要研究对象,研究人触摸产品后所产生的最舒适感受,或者倒过来,从最舒适的触摸感受去研发满足消费者感知需求的瓷砖产品。
 
评:
 
这几年,欧文莱制造了很多行业话题,助推其成为风口上的品牌。
 
当然,与多数品牌不同的是,每一次提出的话题都不只是噱头,而是把它真正落地,回归到产品根源,从细节到触感不断深化产品研究。
 
而当大多数产品研发仅停留在视觉表现上时,欧文莱又在产品的其它领域上进行升维,在视觉表现做到极致的基础上,成为国内唯一一个长期研究瓷砖触感指标的品牌。
 
同样,当众多品牌营销大同小异时,欧文莱又在不同领域寻找大话题,每次一都是创新之举。
 
令人期待的是,未来欧文莱会不会在营销方面或者在产品方面把“五觉”都“玩晒”?
 
07、蒙娜丽莎集团成为
 
第19届亚运会官方建筑陶瓷独家供应商
 
10月14日,蒙娜丽莎集团正式签约成为杭州2022年第19届亚运会官方建筑陶瓷独家供应商,这也是杭州亚运会签约的第二家独家供应商。
 
10月15日,杭州2022年第19届亚运会官方建筑陶瓷独家供应商发布会在佛山蒙娜丽莎集团总部举行。
 
杭州亚运会立足“中国新时代·杭州新亚运”的定位,对标一流、紧盯进度、严把质量、突出特色,高标准高质量高效率推进亚运场馆及设施建设,以及一系列的宣传推广工作。其中对于官方合作企业的选择尤为严格和谨慎。
 
而蒙娜丽莎凭借雄厚的综合实力通过层层考核,脱颖而出成为杭州亚运官方独家供应商,成为杭州亚运会签约的第二家官方独家供应商。
 
评:
 
作为国内建材行业的龙头企业,蒙娜丽莎集团始终坚持建筑陶瓷与绿色、智能融合的模式,这与杭州亚运会绿色、智能的办会理念不谋而合。
 
杭州亚运会是向世界全方位展示国家形象和国家力量的良好机会,也是民族企业展现自我的最佳舞台。蒙娜丽莎集团深度参与其中,将极大提升蒙娜丽莎品牌形象,充分夯实蒙娜丽莎作为国民品牌的重要基础。
 
签约杭州亚运会成为官方独家供应商,不仅是企业实力的展现,更是蒙娜丽莎从行业品牌向大众消费品牌乃至世界品牌迈进的重要标志性事件。
 
08、任达华亮相新展厅开业盛典
 
格仕陶磁砖成为陶博会“人气王”
 
10月19日下午,2020格仕陶磁砖品牌升级发布会盛大举行。此前一贯低调的格仕陶“梦赏家”新展厅震撼亮相。
 
当天,最引人瞩目的是,梦赏家首席品鉴官、格仕陶品牌形象代言人、“影帝”任达华(华哥)也来到了现场。
 
今年疫情下,格仕陶磁砖却凭借强大的品牌实力和对未来发展的坚定信心,逆势扩张,历时半年、斥资千万重新升级总部展厅,进一步提升格仕陶磁砖的核心竞争力。
 
评:
 
佛山陶博会本身就是一个大IP,加上双料影帝任达华的加持,无疑让格仕陶的新展厅开业盛典锦上添花。任达华的到来,也轰动了整个陶博会,为展会和其展厅带来了不少人气。
 
再一个,纵观整个秋季陶博会,能够有此动作的品牌实在不多,而且格仕陶可能也是2020年唯一一个有品牌代言人出席活动的品牌。
 
当然,能够上榜的理由还有一个重要的原因,此次格仕陶磁砖斥资千万的新展厅升级和邀约任达华出席活动,是12年来最大手笔的一次品牌动向,展现了其品牌接下来良好的发展信心和势头。
 
09、马可波罗瓷砖
 
冠名公益大IP《秘密大改造》
 
2020年10月24日,马可波罗瓷砖携手央视《秘密大改造》第四季温暖回归。
 
再次与10位顶尖设计师强强联手为榜样人物改造旧居,挑战14天极限工期实现旧貌焕新颜,用片片好砖和真诚服务,为无私奉献的平民英雄送去温暖。
 
《秘密大改造》是一档顶级正能量家装节目,自2017年4月在央视2套开播以来,在实现巨大的社会效益的同时,也赢得了不俗的收视成绩。早在2017年首季,马可波罗瓷砖就与其产生了合作。
 
《秘密大改造》以家装形式传递公益价值,为生活中的榜样人物送上了免费的全屋改造,倡导着好人有好报的价值取向。
 
评:
 
与《秘密大改造》的合作,不是马可波罗瓷砖在营销上一个简单的形式,而是其作为民族品牌,在众多回馈社会、传递正能量事情中的温情之作。
 
公益营销是近几年陶瓷行业品牌营销逐渐惯用的手法,但是立意清晰,能够把握到位且不令人反感的却不多,马可波罗瓷砖就是其中一个。
 
可以说,在履行社会责任的同时,马可波罗也为行业在公益营销上提供了参考价值。
 
而作为中国建陶行业领军品牌,马可波罗瓷砖也一直秉承着“美化人类生活”的企业愿景,在高质量发展的道路上奋进高歌。
 
10、唯格CEO姚文江
 
全行业首秀个人“跨年演讲”
 
2020年堪称史上最难开局,一场疫情,将所有人的2020计划一脚踢翻,在迷茫与不确定性的交织之年,有一个品牌却炼造出“维新论”,这个品牌便是唯格。
 
12月31日,2020年最后一天的晚上21点,唯格CEO姚文江进行了一场跨年演讲个人直播秀。直播中,1.09万人观看了姚文江解读“维新论”。
 
不仅如此,在直播结束后,唯格与贵州遵义、河南安阳、云南玉溪、浙江舟山、四川德阳、四川夹江、四川乐山、四川南充、四川绵阳这9个城市签订合作协议,这是继11月直播后再创佳绩。
 
评:
 
实际上,品牌最好的代言人就是运营者或者是掌舵者。在疫情和陶瓷行业洗牌的双重环境下,经销商们更希望看到老板们的决心。
 
作为唯格CEO,姚文江以身作则亲自上演了一场个人大秀,通过这场直播讲解了唯格接下来的发展理念,让对其品牌的观望者和追随者更加清晰了唯格品牌的发展规划。
 
唯格打造的这场行业首个CEO跨年个人直播演讲秀,不仅对品牌来说是一种新尝试,对于企业老板来说也是一种新挑战,在营销创新上也非常具有参考意义。
 
前文提到罗振宇的跨年演讲已经成为了一个超级IP,不知道唯格会不会延续这个跨年演讲活动,让它成为陶瓷行业的一个超级IP。
 

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