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英特尔如何玩转奥运营销呢?

2021-02-05 11:02:21

英特尔对奥运会的支持不仅体现在赛事层面,更是深入到场馆、转播商、运动员、粉丝等各个层面。
 
当代奥运会已经不仅仅是体育的最高竞技场,更是新技术、新理念、新消费、新体验的展示窗口,这也就是奥运会营销舞台如此受追捧,而且越发多元化的内因。它不仅是B2C企业与消费者建立联系的重要品牌宣讲平台,还是B2B企业彰显自身技术能力和创新力的理想场景,从陶氏、源讯、通用电气到最近的英特尔,均莫过如此。
 
2017年6月,英特尔成为国际奥委会TOP赞助商,合作协议覆盖平昌、东京、北京和巴黎四届夏奥会和冬奥会。英特尔专注于打造科技奥运,为体育爱好者提供更好的观赛体验,无论在现场还是屏幕前。其实对于双方而言,这次赞助行为的内涵都不简单。除了市场营销权,国际奥委会还希望借助英特尔的力量来增加奥运会比赛的魅力,而英特尔也需要为自己的技术转型找到出口。
 
曾经的计算机CPU制造巨头已经逐渐转型为未来科技的操盘者,而人工智能、VR、自动驾驶和5G则是英特尔公司的四个新发展方向,创新则被该公司视为核心驱动力。当然,除了这些之外,英特尔还是一家与体育联系最紧密的科技公司。不过英特尔入局体育并非只是想推广品牌,而是要做体育的科技赋能者。
 
前英特尔CEO布莱恩·科再奇(Brian Krzanich)认为,通过与国际奥委会的合作,英特尔会进一步加速技术研发与普及,让奥运会这一全球体育盛事能够引导体育的未来。平昌冬奥会是双方合作面临的第一次大考,当然也是英特尔大展拳脚的好时机。
 
英特尔如何玩转奥运营销呢?
 
带来沉浸式奥运体验
 
英特尔为平昌冬奥会推出了一条主题为“Are you ready?”的广告,主要展现了不同国家的人们戴上VR头盔观看体育比赛的场景。广告并不是英特尔奥运营销的主要策略,主要起到抛砖引玉的作用,而VR技术正是英特尔为平昌冬奥会带来的巨大亮点之一。
 
英特尔运用True VR技术,在平昌冬奥会上实现有史以来最大规模的虚拟现实赛事直播。英特尔与奥林匹克广播服务公司(OBS)共同录制30场奥运比赛,提供直播和视频点播内容。这也是冬奥会第一次虚拟现实现场直播。
 
英特尔让全球各地的体育迷在交互式的虚拟现实环境中更近距离地观看平昌冬奥会。具体来看,观众可以在虚拟现实转播的比赛中切换多个视角,获得个性化的观赛体验;还可以选择舒服的方式观看更加身临其境、制作完善的VR直播,以充分享受最佳视角、特写图像以及画中画;在视频直播或完整比赛重播期间,用户可以查看实时排行榜和比赛结果;观众还能听到在每个摄像机位置捕捉的现场声音,仿佛身临其境;比赛结束后,True VR还会提供3-5分钟的点播内容来展示每场比赛的最精彩瞬间。
 
此外,通过英特尔True VR体验,观众可以参观奥运场馆。带着头显的观众还能够“飞跃”冬奥会赛场,真实地感受不同地点的具体场馆布局。观众还能在这个体验平台上关注到“Team Intel”的运动明星们,包括他们的准备活动和比赛过程。这些运动员包括中国短道速滑名将范可新、日本单板滑雪名将平野步梦、美国冰舞组合涩谷兄妹等。
 
这些虚拟现实体验通过与全球奥运指定转播商的合作在多个设备和平台上提供。在美国,英特尔与NBC Olympics合作,在NBC的频道和应用上提供虚拟现实体验,其他的奥运官方转播商还包括中央电视台、NHK、SBS、Discovery等。
 
为奥运会观众提供前所未有的观赛体验和视觉享受是英特尔在平昌冬奥会最重要的使命之一,借助VR技术在奥运会赛场上的首次大规模使用,英特尔在这一细分领域迅速打响了知名度。英特尔确定的是,VR、AR承载的沉浸式体验并非试验性的,它的时代正在到来,而平昌冬奥会只是一个开始。
 
基于5G的技术解决方案
 
5G平台是英特尔带给平昌冬奥会的又一项革命性变化。英特尔公司高级副总裁兼网络平台事业部总经理桑德拉·里维拉(Sandra Rivera)在平昌冬奥会前夕就撰文称:“随着智能手机及更多移动设备的不断演进,5G正在成为我们在一生中能看到的最具影响力的技术变革之一。它将第一次带来无缝连接、大规模计算和快速访问云端的能力。在这一过程中,5G将会创造激动人心的全新体验以及全新商业应用,彻底颠覆我们的生活、工作和娱乐方式。通过与国际奥委会达成TOP合作伙伴关系,我们能够让大家开始理解并更好地体验未来的5G,这是非常振奋人心的。”
 
在平昌冬奥会上,英特尔与韩国通信服务提供商KT以及其他的生态系统合作伙伴在江陵奥林匹克公园、首尔光化门和韩国其他奥运场馆开展了一系列5G技术的演示。此外,英特尔5G移动试验平台和英特尔5G网络技术在各种奥运场所的5G网络中被启用,为用户带来了一系列沉浸式的5G现场体验。
 
总的来说,英特尔为用户提供了一个体验5G技术的独特机会。这也突出了英特尔独有的覆盖网络、客户端和云的5G端到端优势,而这是连接无数设备和数据的基础。要使5G成为现实,所有这些元素都需要汇聚成一个强大的端到端5G解决方案。
 
英特尔将自己定位为5G技术的领导者,而长久以来,奥运会已经成为测试人类极限能力的首要盛会,这也让英特尔与国际奥委会的合作有了更为强有力的论据基础。英特尔致力于拓展科技的疆界,而这次开创性的行业合作展示了5G带来的变革性力量。
 
让奥运与电竞结合
 
英特尔深入的另一个营销领域是电竞,早在2006年,英特尔德国公司就与ESL(电子竞技联盟)联手创立了全球性专业电竞赛事英特尔极限大师赛。虽然冬奥会和电子竞技看起来并无实质关联,但英特尔还是独辟蹊径,推出了极限大师赛的平昌版本。
 
在国际奥委会的支持下,英特尔在平昌冬奥会前夕推出两款游戏——《星际争霸II》和《极限巅峰:奥运之路》,并将一场令人震撼的电竞游戏体验带到了平昌,而其线上预选赛更是对全球的任何玩家开放。
 
此外,英特尔还通过建立遍及奥运村的游戏亭为所有与会者和运动员带去精彩的互动游戏体验。游戏亭以平昌冬奥会的官方特许游戏《极限巅峰:奥运之路》为特色。奥运会粉丝和游戏迷们也获得了在一场以《极限巅峰:奥运之路》为特色的展示赛中角逐冠军的机会。英特尔方面认为,通过创新技术支持电子竞技发展,并创造高水平平台将电竞魅力等方面向全球观众进行展示,这能进一步凸显英特尔的技术领导地位。
 
英特尔公司高级副总裁兼客户端计算事业部总经理格雷戈里·布莱恩特(Gregory Bryant)表示:“英特尔十多年来一直在推动电子竞技的发展,我们的目标是将电子竞技带到每一个全球体育舞台上。从资格赛到具有开创性的平昌英特尔极限大师赛,我们认为这是让世界各地更多人有机会体验电竞刺激的又一个重要步骤。”
 
与阿里巴巴携手推动技术创新
 
对于英特尔这样的奥运技术支持者而言,如果在新一届奥运会中没有科技和理念上的创新,那么在营销上几乎也不会成功。2019年,英特尔与另一家国际奥委会TOP赞助商阿里巴巴开启合作,并计划针对东京奥运会和北京冬奥会推出3608K VR、3D数字孪生、云转播等全新技术。
 
面向东京奥运会,双方联合推出的3D运动员追踪解决方案采用了人工智能深度学习算法,通过标准摄像头实时分析和提取运动员在训练或比赛时的数据和姿态,并可基于此开发出训练或者转播的应用。在训练中,教练根据运动员实时的运动数据和姿态,可以针对每一个运动员及时优化训练方法。在比赛转播中,运动员运动数据和姿态可以及时叠加到转播画面中,给观赛者带来更智能的观赛体验。
 
不难看出,英特尔对奥运会的支持不仅体现在赛事层面,更是深入到场馆、转播商、运动员、粉丝等各个层面。用科技赋能奥运会是英特尔坚持的一贯宗旨,而其带来的最大价值和回报就是奥运会的科技遗产。英特尔市场营销集团副总裁兼全球奥运项目总经理里克·埃切瓦里亚(Rick Echevarria)就表示,未来的奥运会主办城市以及商业企业都可以复用英特尔在奥运会上应用的技术。
 
结语
 
作为国际奥委会TOP赞助商大家庭中的年轻面孔,英特尔的初次奥运营销之旅并不单调,但这也只能称得上一个还算漂亮的开场白,后续动力的供应至关重要。不过这要有一个基本的前提,企业一定要坚持品牌价值驱动的方向,并将其与奥运会最新的科技、社会、人文理念有效融合,这样才可能取得长期、可持续的营销成果。
 
通过赋能奥运,英特尔真实地掌握了科技所拥有的市场及潜能。而对于这家科技巨头而言,在东京奥运会和北京冬奥会上表现才是其所面临的更为艰巨的任务,我们也期待它能为奥运、为体育带来更多新的可能。
 

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