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春节电影票房营销模式有哪些?

2021-02-17 22:34:17

去年受到疫情的影响,我国的电影市场受到了很大的影响,从最初开始的影院无法开门,到之后允许开门营业,但是对于上座率进行了一定的控制,很多影片的上映时间不得不推迟,很多影视公司的电影票房经营也受到影响。对于很多用户来说,观影需求也得到了一定的压制,随着新年到来,很多优秀的影片开始在春节档集中上映,在需求端和供应端正好一拍两和,看电影的需求得到了很大的释放。
 
爱贝网根据相关机构数据数据显示,截至2月16日上午9时30分,我国电影市场2021年度总票房(含预售)突破100亿元,其中春节档的电影支撑最大,光光《唐人街探案3》和《你好,李焕英》两部电影就贡献了超过50亿元。高额的票房背后一个原因是观影者的需求,还有一个原因是电影的营销模式奇招百出,各部影片的营销花样更是千奇百怪。
 
一、《唐人街探案3》:规模化的短视频音效
 
《唐人街探案3》原先是准备在2020年春节档上映的,但是受到疫情影响后就没有上映,最终确定在2021年春节档上映。自从去年10月确定上映时间后,《唐人街探案3》就进行了一系列的营销,而营销的主战场就是在抖音,通过各种海报式的短视频进行一系列的营销,同时还结合片场的一些短视频进行营销,赚足了用户的眼球,使得用户对于《唐人街探案3》的期待越来越强烈。
 
唐人街探案3
 
二、《你好,李焕英》:喜剧演员互黑营销
 
《你好,李焕英》是根据导演贾玲与母亲的真实故事改编,为了纪念与母亲的点点滴滴,通过穿越的方式回到目前在世的情景,以此来怀念自己的母亲。
 
由于这部影片的主要演员是喜剧人,包括沈腾、张小斐等人,为此电影在营销中更多抓住了喜剧演员搞笑的特点,在短视频平台进行了充分营销,喜剧段子更是层出不穷,吸引了很多的观众的眼球。
 
三、《人潮汹涌》:抓住刘德华重点营销
 
《人潮汹涌》的主演是刘德华,为此整个电影的营销就是围绕刘德华展开的,为了赶上短视频营销的热潮,1月27日刘德华宣布入驻抖音,这可是刘德华出道40年来首次开通中文社交账户,12个小时内粉丝量就突破了千万。自从登陆抖音后,刘德华在抖音发布了一些列的短视频,这些短视频都提及了《人潮汹涌》,主要就是为了借助短视频来营销这部影片。
 
春节档电影今年特别火,其中的营销可是有不少的功劳,以往影片的营销渠道主要是通过电视及各类广告营销,随着短视频的走红,短视频营销成了影片营销的一个重要渠道,给影片带来了很大的流量。
 

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