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营销咨询怎么做(医药行业营销咨询新开票模式)

2021-09-17 16:02:17

作为医药行业的从业者,一直坚持笔耕不辍,期冀在纷繁复杂的世界中能够练就自己独立思考的能力。前段时间某篇文章我有提到过,一切有税收漏洞的行业都会被整顿,教培、直播娱乐、游戏、增高针等都被重锤了。作为新时代三座大山的医疗行业,近几年正在经历大洗牌期,传统企业一方面在遭受资本加持的初创生物科技公司的冲击,一方面遭受集采降价的冲击,日子过得艰辛。
 
降价成为医药行业的主旋律,先是仿制药口服药、注射剂,现在正在试点中成药集采,范围进一步由药品扩大到医疗器械,心脏支架的降价幅度大家已经看到了力度之大。9月15日,人工关节国家集采落地:整体降幅超80%,全场现最低价不足2000元。
 
以上都是大的国家政策的引导,真正对于从业者,尤其是药企销售模式的冲击,来源于销售模式的推倒重来,而以前的销售模式,税收漏洞太大。
 
同一实控人注册成立一家或多家CSO公司,向制药企业开具咨询服务费、推广费等发票,该一家或多家CSO公司再利用员工、亲属身份信息成立数十个个人独资企业,嵌套入开票流程中。
 
个独通过医药数字化营销平台或其他有委托代征资质的平台,开具发票至CSO公司或指定制药企业,额度开满后注销旧户、设立新户。上述业务模式下,咨询服务的真实性、定价的合理性成为税企争议焦点,处理不当则可能引发偷税、虚开的行政刑事责任风险。
 
营销咨询怎么做(医药行业营销咨询新开票模式)
 
财政部此前对77家药企抽查后发布的《财政部对19家医药企业行政处罚情况》中,包含赛诺菲(北京)、长白山制药、江苏恒瑞、山东步长、深圳华润三九等17家企业,在列示的查处问题中,虚列咨询服务费、会议费、虚增业务推广费现象较为普遍,而发票的取得大多来源于医药咨询服务公司,容易收到咨询服务公司虚开风险的波及、传导,且部分企业涉及金额极高。相信这种处罚行为会进一步增加。
 
归根结底,若咨询服务的发生真实存在,则无论是通过平台开票,还是直接受票,企业都有税前列支和抵扣进项税额的权益,税企双方围绕咨询服务的真实性,核心争议焦点在于:
 
①服务的价值如何衡量,税局认为药企支付的咨询服务费明显高于市场价值,那么市场价值如何评定?
 
②服务的真实性如何证明,咨询服务的发生要留存哪些证明资料?
 
③医药咨询服务公司开具发票以后,制药企业支付过来的资金,如何保证最终的支付流向符合业务发生实质?药企、医院等各利益相关方最终要看清的大势,仍然是推动医商合作合规。
 
围绕事前公示、事中监管、事后备案的全流程管理这一合规模式,将学术会议、学术协作、药品推广讲解等活动,实现活动全流程追溯及证据留痕,在合规、合法的前提下,开展医商交往。

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