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营销通是什么意思(百度AI体育领域营销玩法)

2021-09-23 16:36:55

结束了一年的期盼与蓄力,2021年无疑成为了一个“体育大年”,东京奥运会闭幕,残奥会接踵而至,而后续的冬奥会、杭州亚运会已经箭在弦上,时刻鞭策着运动健儿争优创新。
 
台上一分钟,台下十年功,在众多运动健儿摘得喜人荣誉的背后,不乏各类高科技来担任“隐形助手”,尤其是此次百度AI和中国跳水队的强强联合,创新性地将科技力量应用于体育领域之中,再一次刷新了营销玩法上的高度和广度。
 
突破品牌跨界壁垒
 
百度AI&跳水梦之队突出重围
 
从本质上说,品牌跨界的最大裨益,正是让原本相关性较小的元素,彼此之间相互渗透、相互融合,给品牌带来一种前所未有的立体感与纵深感。但此次百度AI与跳水梦之队的强强联合,却把跨界做出了“不一样”。
 
互联网科技时代,AI技术在竞技体育中的应用已经越来越深入,基于大环境与社会需求的深度洞察,2021年4月,百度AI与中国跳水队达成战略合作,成为独家AI技术合作伙伴。
 
在内容上,二者共同推出了国内首个“3D+AI”跳水辅助训练系统,该系统突破了跳水运动中数据的量化评价和数据分析的难题,助力运动员科学训练。
 
营销学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中写到:“面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。”
 
品牌精准切入用户行为喜好,借势当下年轻人民族自豪感指数级爬升的流量东风,用AI技术助力国家跳水运动员,瞬间吸引了众多年轻消费者眼球,可以说是看点满满。
 
相较于常规的跨界,大多数人的第一反应即是品牌与品牌之间的相互关联,尤其是体育领域,更多是清一色的赛事赞助或体育明星代言等传统形式,提供一个资金上的显性支持。
 
不难发现,一个是AI领域的头部角色,另一个则是国人引以为傲的跳水梦之队,百度AI跳脱于常规的跨界固化思路,充分挖掘自身优势,创意地用技术支持中国体育事业发展,无疑制造出营销上的新鲜感与新奇感。
 
这一不同行业不同领域之间强强联合的方式,打破了原本固化的营销壁垒,有效扩宽品牌触达的边界,在转向于用技术支持中国体育事业发展的同时,也将二者话题度拔高到了极致,无形中把跨界营销带到了一个新高度。
 
夯实“中国AI助力中国体育”调性
 
立体化攻势撬动传播力
 
可以注意到,突破营销边界、跳脱出跨界对象上的想象力极限是此次品牌营销的一大亮点;然而,能够有效打开传播阀门,背后隐藏的是百度AI全方位、立体化的策略打法。
 
1、运动科普+人物故事双向入局,搭建与用户沟通桥梁
 
在营销传播中,有趣好玩的内容永远不会被消费者厌弃,也拥有极强的圈层穿透力。作为屡创佳绩且自带关注度的跳水梦之队,在奥运会开幕前,品牌就针对跳水队的历史、跳水运动进行广义科普。
 
大众或许只听闻“压水花”的核心要点,但百度却给出了很多门道:最早记载于公元500年前,伊特鲁里亚人壁画中的跳水运动;宋代将跳水与荡秋千相结合的“水秋千”......借以长图文、漫画、视频化的形式进行呈现,枯燥乏味的科普知识变得活灵活现。
 
这一精准切入年轻代的社交沟通语境,以一种接地气、说人话的柔性价值传递,在最大化勾起用户好奇心与求知欲的同时,逐步提升赛事关注度,进一步搭建起与消费者之间的趣味化沟通桥梁。
 
营销通是什么意思(百度AI体育领域营销玩法)
 
2、全民齐赞“AI教练”,打造品牌信任体系
 
奥运期间,百度紧跟赛事节奏,在精准把握各大关键时间点下,充分扩大传播辐射面。
 
跳水运动是一个高速或者说是超高速的运动,从起跳到落水共两秒钟的时间,就如运动员常常会做900度的转体再加上900度的翻腾,对信息的采集也构成了很大挑战,“3D+AI”跳水训练系统则提供了有效的解决方案。
 
在内容上,为强化C端用户感知,品牌抛出“2秒追梦”概念,不仅便于众多网友理解,同时也让大众了解到技术的突破点,实现品牌与消费者的“同频共振”。
 
不仅如此,百度AI还出镜央视,细致化剖析了“3D+AI跳水辅助训练系统”背后的故事,引得环球网、新华社、人民网等一大波官媒对百度AI与国家跳水队的合作进行称赞。同时,在微博阵地上,依靠着一大波“自来水”的力量,#中国跳水队用3DAI技术训练#微博话题更是冲到了热搜榜第二位,百度AI强势“破圈”。
 
当我们评估国民品牌的时候,不仅仅关注它的品牌影响力有多大,还要看它品牌担当有多少。百度用技术助力中国体育事业发展,配合权威性和强公信力的官媒报道,无疑体现了品牌更大的全球格局、更宽的视野、更高的国家站位。
 
这一强强联合撬动大众传播力,更好地激发了民族自豪感形成的深层共情,既揭秘中国跳水队取得骄人成绩背后的一个科技助力,也夯实了“中国AI助力中国体育”的调性,成功打造品牌信任体系。
 
3、借力8.18百度世界大会影响力,助推话题涟漪式扩散传播
 
在官媒、科技类自媒体协同所形成的价值传播与流量脉冲下,最大程度上扩大了此次百度AI与跳水梦之队强强合作的传播半径。
 
值得一提的是,在8月18日央视新闻与百度联合举办的百度世界大会上,李彦宏还直播连线了中国跳水协会主席周继红,讲述百度智能云与中国跳水队合作契机,持续强化了传播上的长尾效应。
 
科技赋能体育赛事
 
百度AI人文温度再彰显
 
其实不难发现,如今大多数运动员的日常训练都与“现代科技”息息相关,游泳运动员专业竞速的流线型泳衣、中国航天将惯性技术嫁接于游泳训练中、赛艇项目用上的风洞实验室......
 
对于企业而言,体育赛事一直都会是不容错过的营销活动载体,但随着体育产业的发展和变化,AI技术的进步,品牌在这一领域的营销方式正在变得更加多元化、泛化。
 
除了世界级赛事、热门运动员这些核心资源之外,更多元化的体育项目被品牌所关注到,在具体的营销玩法上也不只是局限于合作、赞助等传统形式,而是利用企业自身的优势,为体育事业发展做出贡献。
 
尤其是AI+体育不断走进大众视野、此次百度AI&跳水梦之队的王炸组合,“3D+AI”跳水训练辅助系统成为中国跳水队的“得力助手”,为体育产业带来更多新的商业化场景。
 
有了智能科技的入局,无形中把平时口耳相传的感性训练模式,变成一个数字化、可量化的切实分析,带来更精确的科学指导,助力运动员在备战过程中有的放矢。
 
换句话说,借助百度科技企业的力量,为跳水健儿提供强大助力,用技术来为中国跳水“梦之队”精益求精,帮助他们在各类赛事中取得佳绩,侧面弘扬的是追求卓越的“中国力量”,具象化彰显了品牌技术为民、科技强国的人文温度。
 
这一跳脱出单纯的互联网平台,用自身企业优势去助力体育产业智能化发展,恰到好处地打造出了一个有温度的品牌形象,无疑是品牌形象价值的再一次丰富和沉淀。
 
在未来,中国AI技术或将应用于体育领域的更多场景,助力中国体育竞技更快更高更强,让我们拭目以待!

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